重建品牌形象?小米在跨界營銷的道路上能走多遠?

2019年05月09日

提到小米,你想到的是?米粉、發(fā)燒友? 便宜、沒設(shè)計?雷軍、鬼畜、are u OK?還是…藝術(shù)?為什么會想到藝術(shù)?我們先來看看,十分跳躍的小米進化史

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  • 2011年8月17日,小米發(fā)布了第一款手機。

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  • 2018年8月14日,小米MIX2S翡翠版開售。

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  • 2011-2018,8年變化的背后也是小米品牌策略的轉(zhuǎn)變。

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在幾年前智能手機這波紅利下,小米是一家以性價比為核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)。在配置參數(shù)上追求,卻在外觀設(shè)計上追求“簡約“,市場上有什么熱門機型,借鑒過來便是。所以,小米也被貼上了便宜無好貨、模仿的標簽,為人詬病。而隨著消費升級的到來,“性價比”已無法成為唯一核心競爭力。小米深知這一點,也逐漸開始強調(diào)手機品質(zhì),尋找品牌轉(zhuǎn)型的路徑,比如抱緊藝術(shù)大腿進行跨界營銷。

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2016年,小米開始與法國設(shè)計師菲利普·斯塔克聯(lián)名,推出高端機型MIX系列。斯塔克在中國知名度不高,但作為設(shè)計界的“鬼才“,他曾受馬克龍前任的前任密特朗的邀請,對愛麗舍宮進行改造。斯塔克認為在設(shè)計中,“物質(zhì)”越少,“人性”就越多,他給MIX帶來的極簡設(shè)計確實圈了一波粉。同樣是“極簡”,這次卻不是簡單的借鑒和模仿了。

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小米還聯(lián)名大英博物館,以“文藝復興”為切入點,推出MIX2S藝術(shù)特別版。作為世界四大博物館之一,成立于1753年的大英也有265歲的高齡了。“老少”組合既讓大英博物館接了地氣,也提升了小米的格調(diào)。除了在設(shè)計方面選擇了意大利馬約里卡陶器為視覺擔當,陶瓷機身用在這里其實也很有講究。質(zhì)感與手感兼得, 溫潤如玉“Q彈爽滑“。

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而MIX2S翡翠版則聯(lián)名敦煌莫高窟研究院,也同樣選擇了陶瓷機身。但噱頭卻是全球首款“彩色陶瓷手機”。將陶瓷材料應(yīng)用于手機背板并非近幾年出現(xiàn),但是是小米真正讓陶瓷材質(zhì)手機走入大眾消費市場。

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那么陶瓷材料與傳統(tǒng)的金屬、玻璃有何不同?金屬具有良好的剛性和導熱性,且同時兼具輕薄的特性。但金屬電磁屏蔽特性,使得手機后蓋必須特別設(shè)計惱人的塑料天線條帶。玻璃和金屬這種極度需要加工工藝來體現(xiàn)質(zhì)感的材質(zhì)不同,其本身的晶瑩剔透讓手機的質(zhì)感不會太差。明顯不足的是導熱性不如金屬,且易碎。陶瓷兼具既有金屬的光澤,延展性好,高硬度使得在日常使用中不用過份擔心劃痕問題。

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但陶瓷生產(chǎn)工藝十分嚴格。對小米MIX2S來說,每一塊陶瓷需要經(jīng)過1400攝氏度的高溫7天燒結(jié),兩層樓高的設(shè)備240噸沖壓成型,并仔細地研磨拋光以實現(xiàn)如玉的質(zhì)感。

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不過就算工藝十分復雜也不怕。圣戈班精密拋磨公司推出的高效的氧化鋯陶瓷拋光液raZor- rapid Zirconia,可幫助打造陶瓷手機殼如玉的質(zhì)感!

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